中国：公共の広告スペースで科学者を「本当のヒーロー」として紹介する取り組み

中国では現在、ユニークな公共キャンペーンが展開されています。これまで商品や映画スター、商業ブランドの広告で埋め尽くされていた場所が、今では科学者たちの写真で彩られています。大型LEDスクリーンや看板、ショッピングモール、地下鉄駅、高速鉄道駅、列車内のスクリーンなどに、中国を代表する科学者たちの肖像写真と、その功績や簡単な紹介が映し出されています。

このキャンペーンでは、ロケット科学者の銭学森（Qian Xuesen）、核科学者の鄧稼先（Deng Jiaxian）、農業科学者の袁隆平（Yuan Longping）、ノーベル賞受賞者の屠呦呦（Tu Youyou）、電波天文学者の南仁東（Nan Rendong）など、多くの著名な研究者が紹介されています。また、一部の場所では、林巧稚（Lin Qiaozhi）、銭三強（Qian Sanqiang）、顧方舟（Gu Fangzhou）、呉孟超（Wu Mengchao）、程開甲（Cheng Kaijia）らの功績も取り上げられています。

こちらもお読みください：アフリカを実際の大きさで描く「世界地図の修正」キャンペーンが成功

このキャンペーンは、山東省の菏沢市で特に目立つ形で始まりました。商業施設が主要な広告スペースに科学者たちの大きなポスターを掲示したのです。その後、淄博、浜州、泰安、東営、済南など山東省の複数の都市へと広がりました。さらに、内モンゴル自治区のフルンボイル、安徽省の合肥、江西省の吉安、河南省の鄭州など、各地でも同様の光景が見られるようになりました。

済南では、このキャンペーンが特に大規模に展開されています。地下鉄4号線では、「光に向かう旅、科学者の精神を広める」というテーマの特別列車が運行されています。6両編成の車内には、古代中国の科学者から現代を代表する科学者まで、さまざまな科学者たちの功績が紹介されています。また、ある地下鉄駅には、科学者をテーマにした常設の展示壁も設置されています。

山東省でのこの取り組みは、「1万スクリーンの連携」プロジェクトとも結び付けられています。省内25か所の高速鉄道駅にある大型スクリーン、212本の高速鉄道列車内のスクリーン、そして済南地下鉄の約8,700台のスクリーンで、科学者たちの功績を紹介するコンテンツが放映されています。山東省内の空港でも、保安検査エリアで科学者に関する映像が流されています。

興味深いのは、この取り組みが政府による公式の広報キャンペーンだけから始まったものではないという点です。山東省の一部の商業施設が、自主的に貴重な広告スペースを科学者たちのために提供したことがきっかけとなりました。その後、写真や動画がソーシャルメディアで広まり、他の都市の商業施設も次々と参加するようになりました。済南では、一部の商業施設が科学者のポスターを恒久的に掲示することも検討していると報じられています。

こちらもお読みください：エリック・トランプの新しいパスポートに父親の怒った写真、「とても気に入っている」

このキャンペーンの特徴の一つは、多くのポスターで科学者たちの若い頃の写真が使われていることです。主催者や支持者によると、その目的は、現在では中国科学史を代表する偉大な人物として知られている科学者たちも、かつては若者たちと同じように夢を抱いていたことを伝えることにあります。

こうすることで、科学的な功績を本や博物館の中だけにとどめるのではなく、日常の都市生活の一部にしようとしています。中国のメディアは、この取り組みについて、科学者たちに最も目立つ公共の場を与える試みだと報じています。済南のある乗客はメディアの取材に対し、地下鉄でこれほど多くの科学者を見るとは思わなかったと話し、公共の場所で彼らの功績を紹介することで、より多くの人が科学者について知ることができるだろうと述べました。

こちらもお読みください：SIRは合法的な手続きだが不公平、元選挙委員が指摘

中国では9月を「全国科学普及月間」として、大規模な科学関連イベントも展開されています。山東省科学技術協会などの機関は、2026年の全国科学月間に向けて、省内各地でさまざまな活動を計画しています。テーマは「テクノロジーが暮らしを変え、イノベーションが未来を切り開く」です。期間中は、科学者の功績や科学実験、科学博物館、科学に関する啓発活動などを、さまざまな方法で市民に伝えることが重視されています。

このキャンペーンは中国国外からも注目を集めています。インドの実業家ハルシュ・ゴエンカ氏は8月31日、ソーシャルメディアで中国の取り組みを紹介し、インドの主要な公共広告スペースが、なぜ政治家や映画スターで埋め尽くされているのかと疑問を投げかけました。そして、科学者、教師、医師、イノベーター、その他、国の発展に貢献している人々にも光を当てる必要があると訴えました。

同氏は、社会が誰を目立つ形で称賛するかによって、子どもたちの将来の夢やロールモデルにも影響が及ぶと指摘しています。

中国のこのキャンペーンを支持する人々にとって、本当の変化は、単に一日だけ広告ポスターを入れ替えることではありません。子どもや若者が日常生活の中で、名声や富ではなく、研究、発見、そして社会への貢献によって知られる人物の名前や顔を繰り返し目にすることこそが重要なのです。

人々の目に最も触れやすい都市の公共空間に科学者たちを登場させることは、こうした考えを現実のものにしようとする一つの試みなのです。